Πολλοί άνθρωποι, όταν ψωνίζουν, κάνουν μια απλή ερώτηση: Γιατί να αγοράσω πράγματα από μια γνωστή μάρκα, εάν μπορώ να βρω παρόμοια είδη, πολύ φθηνότερα; Φαίνεται ότι ένα λογότυπο στα ρούχα αυξάνει το κόστος του αρκετές φορές, αλλά πολλοί είναι διαθέσιμοι να πληρώσουν ακριβά την πολυπόθητη επιγραφή. Στην πραγματικότητα, το κόστος των επώνυμων ειδών διαμορφώνεται από πολλούς παράγοντες και ο λόγος δεν είναι μόνο η ποιότητα του ρούχου…
Σε αντίθεση με τη μαζική αγορά, οι μάρκες πολυτελείας επιλέγουν υλικά υψηλής ποιότητας για τις σειρές των ρούχων τους, τα οποία κοστίζουν περισσότερο, άρα το κόστος του ρούχου αυξάνεται αντίστοιχα. Τα ακριβά ρούχα κατασκευάζονται από υλικά των οποίων η ποιότητα έχει επιβεβαιωθεί εργαστηριακά. Αυτό ελαχιστοποιεί τους κινδύνους για την υγεία, είναι λιγότερο πιθανό να προκαλέσουν αλλεργίες και άλλες ανεπιθύμητες αντιδράσεις του οργανισμού.
Στη βιομηχανία της υψηλής μόδας, τα περισσότερα αντικείμενα κατασκευάζονται στις πατρίδες των οίκων μόδας, αντί να αποστέλλονται σε τεράστια εργοστάσια στην Κίνα. Δημιουργούν 100 είδη αντί για 1000, γεγονός που αυξάνει τόσο το κόστος παραγωγής, όσο και τις τιμές λιανικής. Μια μικρή σειρά προϊόντων είναι πιο ακριβή από τη μαζική παραγωγή. Αυτό καθιστά το προϊόν αποκλειστικό. Όταν ένα προϊόν κυκλοφορεί στην αγορά σε περιορισμένες ποσότητες, το κόστος παραγωγής αυξάνεται. Για παράδειγμα, οι φόροι είναι πολύ υψηλοί στην Γαλλία και απαιτούνται περισσότερα χρήματα για την κατασκευή αποκλειστικών αντικειμένων και την αποστολή τους σε όλη την Ευρώπη.
Φυσικά, δεν πρέπει να ξεχνάμε τους μισθούς των εργαζομένων. Ένα πουκάμισο φτιαγμένο στο Μπαγκλαντές θα είναι αρκετές φορές φθηνότερο από ένα πουκάμισο κατασκευασμένο στην Ιταλία. Πίσω από κάθε αντικείμενο υπάρχει μια ολόκληρη ομάδα εξειδικευμένων επαγγελματιών και η δουλειά καθενός από αυτούς αυξάνει το κόστος.
Όλες οι μεγάλες μάρκες ξοδεύουν ένα τεράστιο χρηματικό ποσό για την προώθηση. Αυτό θα μπορούσε να είναι διαφήμιση σε κοινωνικά δίκτυα ή διαφημιστικές αφίσες στους δρόμους της πόλης. Οι διάσημοι σχεδιαστές κατανοούν τι περιμένει ο πελάτης από την διαφημιστική τους καμπάνια και η ακριβή διαφήμιση συμβαδίζει με υψηλές τιμές. Οι οίκοι μόδας ξοδεύουν εκατομμύρια σε εντυπωσιακές επιδείξεις, υποστηρίζοντας influencers, φωτογράφους, μοντέλα και διαφημίσεις σε διάφορες πλατφόρμες. Ένα τεράστιο μέρος των χρημάτων που πληρώνουν οι καταναλωτές πηγαίνει σε άτομα που μας πείθουν να αγοράσουμε ένα επώνυμο προϊόν.
Οι σχεδιαστές ξοδεύουν πολύ χρόνο, χρήμα και προσπάθεια για να δημιουργήσουν τα αριστουργήματά τους και αυτό αντικατοπτρίζεται επίσης στην τιμή του προϊόντος. Τα επώνυμα είδη συνδέονται πάντα με μια συγκεκριμένη κατάσταση. Αυτός είναι ο λόγος που ο αγοραστής πληρώνει, όχι μόνο για την καλή ποιότητα και μια κομψή σιλουέτα, αλλά και για το ψυχολογικό στοιχείο. Πολλοί ερευνητές έχουν σημειώσει ότι η αγορά πολυτελών ενδυμάτων αυξάνει την αυτοεκτίμηση των καταναλωτών, διότι οι μπουτίκ προσφέρουν μια προσωπική προσέγγιση, σας κερνούν τσάι, καφέ και σας εξυπηρετούν στο υψηλότερο επίπεδο. Φυσικά, ο καταναλωτής πάντα θα θέλει να επιστρέψει για μία ακόμα τέτοια εμπειρία.
Νόνη Ελίδου, Ενδυματολόγος
